Thương mại điện tử có thể được phân loại theo tính cách của người tham gia:
- Người tiêu dùng
-
C2C (Consumer-To-Comsumer) Người tiêu dùng với người tiêu dùng
-
C2B (Consumer-To-Business) Người tiêu dùng với doanh nghiệp
-
C2G (Consumer-To-Government) Người tiêu dùng với chính phủ
- Doanh nghiệp
-
B2C (Business-To-Consumer) Doanh nghiệp với người tiêu dùng,ví dụ ở việt nam có trang: http://vietnamb2c.com; vinamarket.vn; muabannet.vn..
-
B2B (Business-To-Business) Doanh nghiệp với doanh nghiệp
-
B2G (Business-To-Government) Doanh nghiệp với chính phủ
-
B2E (Business-To-Employee) Doanh nghiệp với nhân viên
- Chính phủ
-
G2C (Government-To-Consumer) Chính phủ với người tiêu dùng
-
G2B (Government-To-Business) Chính phủ với doanh nghiệp
-
G2G (Government-To-Government) Chính phủ với chính phủ
Ở Việt nam hiện nay, các mô hình này đang được áp dụng rất nhiều, lượng giao dịch diễn ra lớn ở các trang như: Vinamarket.vn; muabannet.vn; vatgia.com