Năm 2017 là năm cuộc đua giảm giá xe xảy ra mạnh với các hãng xe lớn. Đầu tiên là Thaco với sự giảm mạnh của chiếc Mazda 6 giảm tới 170 triệu đồng và giá bán chỉ còn 840 triệu đồng. Một số ông lớn khác như Honda CR-V giảm 150 triệu đồng. Nissan thì giảm 125 triệu đồng cho chiếc X-Trail. Toyota cũng tham gia vào cuộc đua giảm giá này với Camry giảm 90 triệu đồng.
Các doanh nghiệp chạy đua giảm giá xe, doanh số toàn thị trường cũng bắt đầu có dấu hiệu giảm nhẹ. Theo số liệu thống kê thì tổng doanh số bán hàng của toàn thị trường tính đến 5/2017 đã giảm 1% so với cùng kỳ năm ngoái.
Việc các hãng xe chạy đua giảm giá gây ra tâm lý chờ đợi ở bộ phận lớn người tiêu dùng, hơn nữa sang tới năm 2018 thuế nhập khẩu xe từ khối ASEAN sẽ về 0%.
Thời điểm này được các chuyên gia đánh giá là thời điểm tốt để mu axe, những mẫu xe phổ biến trên thị trường cũng đã giảm giá bán đáng kể. Năm 2018 thuế nhập khẩu xe về 0% nhưng xe vẫn phải chịu một loạt các thuế khác như thuế trước bạ và phí khác. Vì vậy mà việc thuế nhập khẩu giảm nhưng các thuế khác tăng thì có thể giá xe sẽ không còn giảm mạnh nữa.
Bên cạnh việc giảm giá mạnh trong năm 2017, các hãng còn có rất chương trình khuyến mại để kích cầu người mua. Ngoài ra các hãng còn phải bổ sung thêm nhiều công nghệ mới để thu hút khách hàng hơn.