| Loại sách | Kinh tế - Phân tích và Môi trường kinh tế |
| Tác giả | Dương Hữu Hạnh |
| Số trang | 418 |
| Kích cỡ | 16x24cm |
| Nhà xuất bản | Thống Kê |
| Tìm theo vần | Q |
| Hình thức bìa | Bìa mềm |
| Nội dung tóm tắt |
Trong những năm gần đây, sản phẩm của Việt Nam xuát khẩu sang thị trường các nước thường xuyên bị chiếm dụng hay bị nhái thương hiệu, hoặc giá bán thấp… do sản phẩm không có thương hiệu ( như gạo..). Ngoài ra, Việt Nam từ nhiều năm qua, đã chuyển sang nền kinh tế thị trường, nhất là phải hội nhập kinh tế quốc tế, do đó các sản phẩm và dịch vụ bị cạnh tranh dữ dội cả ở trong nước lẫn nước ngoài. Điều đó đã đặt cho các doanh nghiệp Việt Nam một nhiệm vụ cấp bách, cần thiết là phải xây dựng thương hiệu và đặc biệt, quản trị thương hiệu một cách hiệu quả trong suốt tiến trình kinh doanh của mình.
Xây dựng thương hiệu là cần và là một phần nhỏ trong toàn bộ tiến trình quản trị thương hiệu của doanh nghiệp. Chính việc quản trị này là một tiến trình làm marketinh diễn ra liên tục đối với doanh nghiệp nhằm duy trình, bảo vệ, củng cố tài sản thương hiệu của mình trên thương trường. |
| Mục lục |
• Chương 1: Đại cương về thương hiệu
• Chương 2: Chiến lược thương hiệu
• Chương 3: Khách hàng và sự sự trung thành với thương hiệu
• Chương 4: Thương hiệu và việc tạo thoả mãn cho khách hàng bằng chất lượng, dịch vụ và giá trị
• Chương 5: Tạo điểm khác biệt và đinh vị thương hiệu
• Chương 6: Xây dựng hình ảnh công ty
• Chương 7: Chiến lược Marketing hỗn hợp để xây dựng giá trị thương hiệu.
• Chương 8: Thương hiệu – Xâm nhập thị trường Quốc tế
• Chương 9: Tái tạo sức sống cho thương hiệu đang mờ nhạt
• Chương 10: Quyết định về xây dựng tên thương hiệu
• Chương 11: Đăng ký bảo hộ thương hiệu. |
