Phân Biệt Giữa Thương Hiệu Và Nhãn Hiệu

Thực tế thì “thương hiệu” đang được dùng rất rộng rãi và khi dùng với thuật ngữ này, nhiều người dùng cũng hoàn toàn không có ý định để thay thế cho thuật ngữ “nhãn hiệu hàng hóa” vốn đã và đang hiện diện trong các văn bản pháp lý được pháp luật quy định cụ thể.

Bất kỳ một doanh nghiệp nào cũng mong muốn mình có được một thương hiệu trên thị trường. Vậy thương hiệu và nhãn hiệu khác nhau như thế nào?

- Thương hiệu (trademark​) theo định nghĩa của Tổ chức sở hữu trí tuệ thế giới (WIPO): là một dấu hiệu (hữu hình và vô hình) đặc biệt để nhận biết một sản phẩm hàng hoá hay một dịch vụ nào đó được sản xuất hay được cung cấp bởi một cá nhân hay một tổ chức.

- Nhãn hiệu (brands) theo định nghĩa tại Khoản 16 Điều 4 Luật Sở hữu trí tuệ sửa đổi 2009: “nhãn hiệu là dấu hiệu dùng để phân biệt hàng hoá, dịch vụ của các tổ chức, cá nhân khác nhau.”

Điểm khác biệt giữa "Nhãn hiệu" và "Thương hiệu":

- Thứ nhất: nếu chỉ xét đơn thuần về khía cạnh vật chất, nghĩa là nhìn nhận dựa vào tên gọi, logo thì nhãn hiệu hàng hóa và thương hiệu rất khó phân biệt, nếu không muốn nói là một. tuy nhiên, ở đây cũng có thể tìm thấy sự khác biệt, đó là khi nói đến thương hiệu người ta thường nói đến cả khẩu hiệu, nhạc hiệu mà điều này gần như không được đề cập đến trong nhãn hiệu hàng hóa. Nghĩa là, chúng ta có thể chỉ nghe nói đến “Nâng niu bàn chân Việt” đã nghĩ ngay đến Biti’s

- Thứ hai: Thuật ngữ thương hiệu và nhãn hiệu là hai thuật ngữ được dùng trong những ngữ cảnh khác nhau. Ở góc độ pháp lý, sử dụng thuật ngữ “nhãn hiệu” hàng hóa là đúng như trong các quy định của pháp luật Việt Nam hiện hành, nhưng ở góc độ quản trị doanh nghiệp và marketing thì người ta thường dùng thuật ngữ “thương hiệu”.

- Thứ ba: cũng có thể phân biệt nhãn hiệu và thương hiệu hàng hóa trên một số khía cạnh cụ thể sau:

+  Nói đến thương hiệu không chỉ nói đến các dấu hiệu như: trong nhãn hiệu hàng hóa mà quan trọng hơn là nói đến hình hượng về hành hóa trong tâm trí người tiêu dùng. Nó thật sự trìu tượng và vì thế đã có người gọi thương hiệu là phần hồn còn nhãn hiệu hàng hóa là phần xác.

+ Nhãn hiệu tạo ra chỉ trong một thời gian đôi khi là rất ngắn, trong khi để tạo dựng được một thương hiệu ( tạo dựng hình ảnh về hàng hóa, dịch vụ trong tâm trí người tiêu dùng) đôi khi là cả cuộc đời của doanh nhân.

+ Thương hiệu nổi tiếng sẽ tồn tại mãi theo thời gian nhưng nhãn hiệu hàng hóa thì chỉ có giá trị pháp lý trong thời gian nhất định ( thời hạn bảo bộ nhãn hiệu hàng hóa thường là 10 năm và có thể được kéo dài bằng việc gia hạn.)

+ Nhãn hiệu hàng hóa được cơ quan nhà nước quản lý công nhận và bảo hộ còn thương hiệu là kết quả phấn đấu lâu dài của doanh nghiệp và người tiêu dùng chính là người công nhận.

Trên đây là sự khác biệt đặc trưng giữa nhãn hiệu và thương hiệu, chúng tôi hi vọng qua bài viết này đã cung cấp đến cho bạn đọc những thông tin cần thiết, giúp khách hàng tránh được sự nhầm lẫn gữa “ nhãn hiệu” và “ thương hiệu”.

Mọi vấn đề thắc mắc về đăng ký bảo hộ nhãn hiệu, thương hiệu,... liên hệ Hotline 024.6682.8986 để được Luật sư hỗ trợ, tư vấn chi tiết nhất