Không Nên Xây Dựng Thương Hiệu Trên Lý Thuyết

Vậy tại sao lại có tình trạng chênh lệch đến như vậy ?

Theo Mark Di Somma chuyên gia tư vấn của tạp chí Branding Strategy Insider (BSI) cho biết nguyên nhân khiến nhiều doanh nghiệp chỉ xây dựng thương hiệu trên lý thuyết là do sự kém hiểu biết, nhu cầu tư vấn chưa có và chỉ muốn làm thương hiệu trên lý thuyết . Đa số người tiêu dùng có quan điểm rằng các nhãn hiệu đều tương tự như nhau nên có thể dùng nhãn hiệu nào cũng được.

Các công ty thường có chỉ tiêu, sứ mệnh rất hoành tráng nhưng khi triển khai cái sứ mệnh đó thì lại tụt lùi khác xa với mục đích ban đầu, và khó có thể hoàn thành được cái xứ mệnh đó.

Một nguyên nhân khác là nhiều doanh nghiệp thường tự cho nhãn hiệu của mình thuộc loại cao cấp và đưa ra giá bán cao hơn, nhưng trong cách xây dựng nhãn hiệu lại tồn tại quá nhiều “sạn” nên làm cho nhãn hiệu đó trở thành nhãn hiệu rẻ tiền, gây phản cảm cho người tiêu dùng. Bên cạnh  đó cũng có những doanh nghiệp lại chạy theo cách làm nhái những nhãn hiệu cao cấp. Và đây cũng là một chiến lược sai lầm.

Có cách nào khắc phục được đăng ký thương hiệu trên lý thuyết không ?

Trên thực tế, đa số người dùng đều chưa thấy rõ được mục đích của doanh nghiệp qua những gì doanh nghiệp đem đến cho họ. Và cũng nhiều doanh nghiệp cũng bị người tiêu dùng đánh giá là chưa cởi mở, lắng nghe ý kiến khách hàng, chưa tạo cho họ những ấn tượng tốt với người tiêu dùng.

Những doanh nghiệp đăng ký thương hiệu thành công thường xem việc xây dựng nhãn hiệu như một cách để làm tăng giá trị của các sản phẩm và ý tưởng. Các doanh nghiệp cần phải cố gắng làm cho nhãn hiệu của mình vừa khác biệt và độc đáo. Khác biệt ở mức vừa đủ để doanh nghiệp có nững sản phẩm bán với giá cao hơn các sản phẩm tương tự của các đối thủ cạnh tranh và mặt hàng độc đáo ở mức đủ để đem lại cho người tiêu dùng những trải nghiệm tích cực trong quá trình tìm kiếm sản phẩm và mua hàng.

Mọi thông tin cần tư vấn, quý khách vui lòng liên hệ

Luật Sư Tư Vấn Thương Hiệu

Adress: Số 9 Ngách 6A - Ngõ 6 - Phạm văn Đồng, Q.Cầu Giấy, TP. Hà Nội .

Phone: 0918.368.772 - 0985.928.544

Email: hanoi@newvisionlaw.com.vn.

 

  

 

Hotline: 0985 928 544 - Luật Sư Nguyễn Văn Tuấn