Nhượng Quyền Thương Mại Mới Và Cũ

Thương hiệu là tài sản vô hình, giá trị cốt lõi nhất và quan trọng nhất của mọi doanh nghiệp và để tạo dựng nên một thương hiệu không phải là điều đơn giản. Để có được điều này các doanh nghiệp phải tốn một khoản tiền rất lớn và trải qua thời gian rất dài nhằm chuyển tải và tác động đến người tiêu dùng về sản phẩm, chất lượng, nét đặc trưng của sản phẩm, dịch vụ với mục đích cuối cùng là tạo dựng thương hiệu. Phương tiện sử dụng hiệu quả nhất đang được vận dụng để tạo dựng nó cũng chính là nhượng quyền. Vậy nhượng quyền thương mại là gì?

Theo Điều 284 Luật Thương mại 2005 quy định: “Nhượng quyền thương mại là là hoạt động thương mại, theo đó bên nhượng quyền cho phép và yêu cầu bên nhận quyền tự mình tiến hành việc mua bán hàng hoá, cung ứng dịch vụ theo các điều kiện sau đây:

1. Việc mua bán hàng hoá, cung ứng dịch vụ được tiến hành theo cách thức tổ chức kinh doanh do bên nhượng quyền quy định và được gắn với nhãn hiệu hàng hoá, tên thương mại, bí quyết kinh doanh, khẩu hiệu kinh doanh, biểu tượng kinh doanh, quảng cáo của bên nhượng quyền;

2. Bên nhượng quyền có quyền kiểm soát và trợ giúp cho bên nhận quyền trong việc điều hành công việc kinh doanh”

Nhượng quyền là cách nhanh nhất để một thương hiệu xâm nhập vào quốc gia, lãnh thổ hay khu vực mà người chủ thương hiệu chưa nắm rõ nhiều về thói quan tiêu dùng, văn hóa, cách thức xâm nhập hay kênh phân phối của quốc gia, khu vực mà họ muốn xâm nhập. Việc nhượng quyền sẽ đem lại sự gia tăng nhận biết thương hiệu. Không chỉ vậy, việc nhược quyền sẽ giúp bên nhận quyền giảm rủi ro và dễ dàng thành công hơn trong công việc kinh doanh do nhận được sự hỗ trợ từ bên nhượng quyền. Có thể nhìn thấy rõ những lợi ích của việc nhượng quyền thương mại 

điển hình nhất là chuỗi cửa hàng thức ăn nhanh KFC, Lotteria, Pizza Hut,.. vào Việt Nam cũng áp dụng phương thức này và rất thành công. Tại Việt Nam, cùng với sự phát triển của các hệ thống nhượng quyền quốc tế, đã xuất hiện các hệ thống nhượng quyền của Việt Nam như: Cà phê Trung nguyên, Phở 24, Qualitea, Hệ thống chuỗi Bakery Kinh Đô… đã làm cho bức tranh thị trường của Việt Nam càng trở nên hấp dẫn.

Cụ thể hiểu rõ hơn về nhượng quyền thương mại thông qua những đặc tính cơ bản như:

-  Thương hiệu gắn với một sản phẩm hoặc dịch vụ với những chất lượng đặc tính nhất định khiến sản phẩm hoặc dịch vụ trở nên độc đáo và duy nhất. Vì thế thương hiệu là một trong những thành tố có giá trị nhất trong chủ đề quảng cáo.

-  Tính đồng bộ, hệ thống và tính địa phương: Tính đồng bộ và hệ thống là điểm mấu chốt của các doanh nghiệp kinh doanh nhượng quyền phải hoàn thiện để đảm bảo kinh doanh có hiệu quả. Tính đồng bộ của hệ thống nhượng quyền phải được thể hiện từ logo, nhãn hiệu,… để tạo lòng tin cho khách hàng về thương hiệu uy tín và chuyên nghiệp, dễ dàng nhận ra sản phẩm của mình

- Hàng hóa, dịch vụ được phép kinh doanh nhượng quyền thương mại quy định tại Điều 7 Nghị định số 35/2006/ NĐ-CP quy định chi tiết Luật thương mại về hoạt động nhượng quyền thương mại

Từ đó, bên nhận quyền sẽ có những lợi ích to lớn như không phải xây dựng thương hiệu vì theo Điều 10 Nghị định số 35/2006/ NĐ-CP quy định chi tiết Luật thương mại về hoạt động nhượng quyền thương mại quy định về  Các đối tượng sở hữu công nghiệp trong nhượng quyền thương mại: “1. Trường hợp Bên nhượng quyền chuyển giao cho Bên nhận quyền quyền sử dụng các đối tượng sở hữu công nghiệp và các nội dung của quyền thương mại thì phần chuyển giao quyền sử dụng các đối tượng sở hữu công nghiệp đó có thể được lập thành một phần riêng trong hợp đồng nhượng quyền thương mại.

2. Phần chuyển giao quyền sử dụng các đối tượng sở hữu công nghiệp trong hợp đồng nhượng quyền thương mại chịu sự điều chỉnh của pháp luật về sở hữu công nghiệp”. Và còn nhiều lợi ích khác là thừa hưởng lợi ích, kinh nghiệm và bí quyết tổ chức kinh doanh của bên Nhượng quyền, giảm thiểu rủi ro của giai đoạn khởi nghiệp, thụ hưởng hiệu ứng chuỗi của hệ thống,…

Nhưng tất nhiên không phải thương nhân nào cũng được phép cấp quyền thương mại mà phải đáp ứng được những tiêu chí quy định tại Điều 5 Nghị định số 35/2006/ NĐ-CP quy định chi tiết Luật thương mại về hoạt động nhượng quyền thương mại: “Thương nhân được phép cấp quyền thương mại khi đáp ứng đủ các điều kiện sau đây:

1. Hệ thống kinh doanh dự định dùng để nhượng quyền đã được hoạt động ít nhất 01 năm.

Trường hợp thương nhân Việt Nam là Bên nhận quyền sơ cấp từ Bên nhượng quyền nước ngoài, thương nhân Việt Nam đó phải kinh doanh theo phương thức nhượng quyền thương mại ít nhất 01 năm ở Việt Nam trước khi tiến hành cấp lại quyền thương mại.

2. Đã đăng ký hoạt động nhượng quyền thương mại với cơ quan có thẩm quyền theo quy định tại Điều 18 của Nghị định này.

3. Hàng hoá, dịch vụ kinh doanh thuộc đối tượng của quyền thương mại không vi phạm quy định tại Điều 7 của Nghị định này”.