Chuẩn bị cho lần ra mắt này , Apple đã nâng cấp mạnh mẽ cấu hình của iPhone thế hệ thứ 8 với màn hình OLED cao cấp; máy quét dấu vân tay Touch IDi; nâng cấp camera,…đây có thể là lí do làm chậm thời gian ra mắt của nó . Thời điểm bán ra iPhone sẽ rơi vào tháng 11 chứ không phải tháng 10 như tin đồn. Tuy ra mắt muộn nhưng khả năng nó mang lại doanh thu cao cho Apple vào nửa đầu năm 2018 là rất cao .Giá bán của thiết bị này sẽ không hề rẻ, dao động từ 1000 – 1200 USD (từ 22,7 – 27,2 triệu đồng).