Hãng Canon đã làm 1 video hấp dẫn người dùng phơi bày toàn bộ công nghệ tân tiến bên trong sản phẩm trị giá cao của mình. Nó có thể thuyết phục khách hàng thấy được số tiền họ phải bỏ ra để sở hữu một sản phẩm thực sự đáng giá.
Ống kính EF 200-400mm F/4L IS USM với giá bán 11.000 USD được Canon cho ra mắt lần này. Mặc dù nó đắt những nó lại đem lại chất lượng rất đáng cần cho mỗi người nhiếp ảnh.