Tại thị trường Châu Á, doanh số bán ra của iphone dường như bị giảm đáng kể. Nguyên nhân có thể do siêu phẩm iphone X sau khi ra mắt đã gặp một số vấn đề khó khăn, đi kèm đó là sự chào đón không mấy nhiệt tình dành cho iphone 8.
Theo thống kê thị trường vào Quý III/2017, thì mức doanh số cao nhất thuộc về “ gã khổng lồ Hàn Quốc” Samsung với thị phần chiếm 22,3%, so với vị trí thứ 2 của Apple thì cao hơn nhiều, Apple chỉ chiếm 11,9%. Ở các thị trường Châu Á, như tại các nước Ấn Độ, Trung Quốc… thì các tín đồ công nghệ lại bắt đầu bị thu hút bởi những hãng smartphone nội địa như Oppo, Huawei hay Vivo.
Trong khi đó, iphone 8 từ ngày ra mắt tại thị trường Châu Á không được đón nhận nồng nhiệt như các iphone tiền nhiệm. Kế tiếp là siêu phẩm iphone X lại gặp một số vấn đề trục trặc như lỗi Face ID, thiếu hụt linh kiện, màn hình OLED… Đây cũng là nguyên nhân dẫn đến mức doanh số của iphone bị giảm.
Vụ việc làm chậm hiệu năng iPhone đời cũ cũng là một khó khăn gây ảnh hưởng đến mức tiêu thụ iphone mới trong tương lai.