Lexus liệu có vượt được ôtô Mercedes trong phân khúc xe sang?

Lexus là đứa còn cưng của đại gia Toyota, được sinh ra nhằm mục đích thâu tóm thị phần xe sang. Tuy nhiên thị phần xe sang đa số nằm trong tay của người Đức, và đối thủ lớn cần vượt qua đó là ôtô Mercedes.

Người ta biết đến các dòng xe Toyota chủ yếu vì bền bỉ và tiết kiệm xăng. Nếp nghĩ đó ăn sâu vào tâm trí người tiêu dùng và đã trở thành mặc định. Vì vậy, Toyota không thể dùng chính thương hiệu của mình lấn sân sang mảng xe sang vì xe sang chú trọng hình thức và sự tiện nghi, ngược lại với các lợi thế mà Toyota đang có. Vì vậy Toyota đã khai sinh ra đứa con Lexus, thay đổi cách tiếp cận với khách hàng và thay đổi cả tư duy sản xuất xe. Lexus đã bước đầu thành công khi được công chúng chào đón với sự tò mò.

Nhưng theo thời gian, người ta đã nhận ra rằng, Lexus bán được hàng trong thời gian đầu hoàn toàn là nhờ cái bóng và danh tiếng của Toyota. Bản thân tự Lexus không có khả năng để tự đẩy mình lên ngang hàng với xe sang Đức. Và kết quả là trong khoảng 2 năm trở lại đây, Lexus liên tục tục doanh số. Trong khi đó ôtô Mercedes và các dòng xe sang khác của Đức lấy lại phong độ và tiếp tục bứt phá.

Đường dài mới biết ngựa hay. Còn quá sớm để khẳng định ai sẽ là người chiến thắng trong cuộc chiến xe sang. Nhưng sẽ là một quãng đường rất dài để Lexus có thể đạt được cái điều mà ôtô Mercedes đã gầy dựng trong hàng trăm năm kể từ ngày thương hiệu xe Đức ra đời.